“这几天直到晚上11点还在回复客户咨询。”日前，携程旅游鸿坤广场店的负责人许凯对中国证券报·中证金牛座记者表示，近日中小学陆续明确暑期放假安排，到店咨询暑期游、研学游产品的家长数量激增。
多家在线旅游平台的订单增量，折射出暑期文旅热度升高、产品多元的态势。
众信旅游数据显示，截至目前，暑期计划出游人数较去年同期增长70%，暑期商品交易总额较去年同期增长80%左右。春秋旅游数据显示，暑期出境游预订人次同比增长近五成。
文旅市场热度攀升
“亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势显著是2025年暑期旅游市场的三大特点。亲子客群占比预计将超六成，成为核心驱动力。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，亲子人群对中长线旅游目的地需求旺盛。众信旅游上，赴欧旅游人数同比增长约76%，前往非洲、南美等小众目的地的人数同比分别增长约103%、178%。
在亲子游中，以主题乐园游、海滩度假游为代表的休闲体验游是今年暑期游的亮点之一。许凯说，目前部分带有大阪环球影城游览的日本游产品已售罄，7月前出发到马来西亚的海滩度假游产品也基本订满，上述产品主打线路定制、小团纯玩特色。此外，无需办理签证的国际邮轮游也成为暑期家庭出行的热门之选。
展开剩余61%国内的主题乐园产品也加速上新。6月20日，上海乐高乐园正式开启试运营。飞猪数据显示，上海乐高乐园“618”期间开售门票，半小时售出超3000张，单日成交额突破500万元。
又是一个毕业季，毕业旅行“即刻出发”。携程数据显示，6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88%，不少毕业生选择考后即刻出行。去哪儿数据显示，新疆成为毕业旅行热门目的地，阿克苏、喀什和乌鲁木齐位列全国毕业旅行酒店预订增幅前三城市。同时，不少毕业生选择出境游，境外热门目的地酒店预订量增长六成。
“准大学生”出游热带动户外用品消费。拼多多“618”购物节数据报告显示，沙滩鞋、速干衣等产品的销量分别增长220%、119%。
相关上市公司发力
多家上市公司聚焦暑期旅游增长机遇，从市场端、内容端发力，不断提升自身的竞争力。
“暑期旅游热度持续攀升，为文旅项目带来显著增长机遇。”锋尚文化日前在深交所互动易平台上表示，在暑假旅游旺季，公司将通过“演出+文化+科技”模式深化区域联动，借助新媒体与数据技术优化运营，增强游客体验与满意度。公司注重技术创新与内容升级，不断提升文旅项目的科技含量与文化内涵，提升项目的吸引力与竞争力。
宋城演艺6月16日在深交所互动易平台回答投资者提问时表示，随着高考、中考陆续结束，暑期旅游旺季到来，为迎接这一客流高峰，公司会从市场端和活动内容端做好系列准备。
“在市场端，公司七八月份均有针对亲子、大学生、情侣、银发等全人群的细分策略。在活动内容端，公司会根据季节、时令和细分人群举办丰富多彩的主题活动，如泼水、音乐、冰雪、电音、朋克、荧光等，为游客提供创新创意的活动体验。”宋城演艺介绍说。
银河证券研究报告显示，6月下旬起，暑期热度开始上涨，预计8月达到峰值。暑期假期周期较长，居民偏向于选择深度体验当地风光和文化，自然风光、主题乐园和文化古迹为居民首要选择出游类型。
瑞达期货研报称，暑期旅游旺季到来，文旅行业价格或持续提振。
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